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108《爆品思維》徐榮華著

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108《爆品思維》徐榮華著

時(shí)間:2024/12/6 來源:《汪家書屋》 作者:貴州夢

《爆品思維》是2016年化學(xué)工業(yè)出版社出版的圖書,作者是徐榮華。在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,爆品代表著專注某一類用戶,代表著以用戶思維為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)與銷售,代表著真的找到了用戶的痛點(diǎn),代表著一款產(chǎn)品可以干到幾個(gè)億甚至幾十億。本書沉淀作者15年傳統(tǒng)營銷策劃和3年多移動互聯(lián)網(wǎng)微營銷精華,重點(diǎn)講解打造爆品的五大基礎(chǔ)、六大要素、七個(gè)工具,以及分析了互聯(lián)網(wǎng)的四大趨勢與爆品的關(guān)系。作者通過大量實(shí)踐案例,系統(tǒng)地向讀者介紹打造爆品的方法和技巧,幫助傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型、小微創(chuàng)業(yè)者理順屬于自己的爆品路徑。

徐榮華著《爆品思維》

【作者信息】

作者徐榮華,江湖人稱老徐,互聯(lián)網(wǎng)花名“奇葩老徐”,是奇葩物投資管理有限公司CEO。他擁有15年傳統(tǒng)營銷策劃經(jīng)驗(yàn),自2013年起開始互聯(lián)網(wǎng)微營銷實(shí)踐,接觸了超過一千個(gè)創(chuàng)業(yè)者,精心打磨、深度鉆研幾千個(gè)案例后,提煉出了打造爆品的互聯(lián)網(wǎng)方法論,并成為爆品思維首倡者,發(fā)起了爆品企業(yè)家社群——爆品會以及借助爆品創(chuàng)業(yè)者的社群——爆品社。


【核心內(nèi)容】

成為爆品的五大基礎(chǔ):包括看需求,強(qiáng)調(diào)小眾才有強(qiáng)需求,要找到屬于自己的“小眾強(qiáng)需求”;看顏值,指出好看的東西更好賣的本質(zhì)及產(chǎn)品顏值的重要性要素;看體驗(yàn),即找到用戶尖叫的理由;看速度,要快速搶占心智資源;看價(jià)格,物超所值才暢銷,并闡述了爆品的定價(jià)原則。

打造爆品的六大要素:明確你是誰,涉及品牌命名和產(chǎn)品屬性命名;確定你的消費(fèi)者是誰,介紹了人群聚焦方法;消費(fèi)場景設(shè)計(jì),要讓產(chǎn)品有具體的使用場景;找到消費(fèi)者痛點(diǎn),深度挖掘消費(fèi)者的核心需求;創(chuàng)業(yè)者或團(tuán)隊(duì)的情懷故事,賦予產(chǎn)品情感價(jià)值;承接爆品的線上渠道,強(qiáng)調(diào)線上渠道對爆品推廣的重要性。

七個(gè)工具:書中具體介紹了打造爆品可運(yùn)用的七個(gè)工具,幫助讀者更好地理解和實(shí)踐爆品思維,但具體工具暫未明確提及,需讀者閱讀原書深入探究。

互聯(lián)網(wǎng)的四大趨勢與爆品的關(guān)系:詳細(xì)分析了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢對爆品產(chǎn)生的影響,讓讀者了解在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下,如何順應(yīng)趨勢打造爆品。


【書評】

優(yōu)點(diǎn):邏輯結(jié)構(gòu)清晰,“成為爆品的五大基礎(chǔ)、六大要素、七個(gè)工具、四大趨勢”等內(nèi)容,對于剛接觸電商或者商業(yè)營銷的人有一定幫助,能夠讓讀者快速搭建起爆品思維的框架。書中列舉了不少案例,且多是作者參與執(zhí)行的成功典型,使理論知識更具說服力和實(shí)踐性。

缺點(diǎn):書中的案例分析相對不夠深入,對于有一定經(jīng)驗(yàn)、期望深度學(xué)習(xí)的讀者來說,可能會覺得內(nèi)容不夠解渴,無法滿足其對深度和細(xì)節(jié)的要求。


【讀書感】

對初學(xué)者的啟發(fā):整書框架清晰,通俗易懂地闡述了作者的爆品方法論,對于想要了解爆品思維的初學(xué)者來說,是一本不錯(cuò)的啟蒙書籍。它能引導(dǎo)讀者從多個(gè)角度去思考產(chǎn)品的打造和營銷,幫助讀者建立起系統(tǒng)的爆品思維,為進(jìn)一步學(xué)習(xí)和實(shí)踐打下基礎(chǔ)。

對實(shí)踐的指導(dǎo)意義:書中所講的內(nèi)容貼合實(shí)際,具有較強(qiáng)的可操作性。例如強(qiáng)調(diào)的用戶思維、小眾需求、產(chǎn)品體驗(yàn)等,都是在打造爆品過程中需要重點(diǎn)關(guān)注的方面。讀者可以根據(jù)書中的方法和案例,結(jié)合自身的產(chǎn)品或項(xiàng)目,進(jìn)行有針對性的優(yōu)化和改進(jìn),從而提高打造爆品的成功率。

引發(fā)深入思考:讀完這本書,會促使讀者進(jìn)一步思考如何在不同的行業(yè)和領(lǐng)域中運(yùn)用爆品思維,以及如何根據(jù)市場變化和消費(fèi)者需求的不斷演變,持續(xù)創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品,以保持爆品的競爭力和生命力。同時(shí),也讓讀者意識到爆品思維不僅僅是一種營銷手段,更是一種貫穿產(chǎn)品全生命周期的戰(zhàn)略思維。

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